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手机动漫标准:构建中国新媒体动漫未来

2013年10月30日 14:52中国文化报

  10月25日,由文化部文化产业司举办,中国移动手机动漫基地、中国电信动漫运营中心、中国联通动漫运营中心、北京邮电大学世纪学院、中国传媒大学动画与数字艺术学院、北京电影学院动画学院、爱奇艺、腾讯科技等共同参与的手机(移动终端)动漫标准示范应用推广工作会在厦门召开,参会各方就手机(移动终端)动漫标准的教材编写情况、重点推广活动进展情况以及下一步的有关工作进行了讨论。

  手机(移动终端)动漫标准是什么?包括哪些内容?对我国动漫产业发展能产生什么样的作用?对行业和全社会又具有何种影响?

  四大标准,构建中国新媒体动漫未来

  手机(移动终端)动漫标准由文化部联合中宣部、工信部等部门从2011年开始、耗时两年共同制定而成,包括《手机(移动终端)动漫内容要求》、《手机(移动终端)动漫运营服务要求》、《手机(移动终端)动漫用户服务规范》和《手机动漫文件格式》4个标准体系,堪称我国新媒体动漫产业发展的未来指南。

  最厚的《手机动漫文件格式》标准发布最早,于今年1月1日开始实施,对手机动漫作品的文件格式及其中使用的数据类型进行了规定,并以附录形式列出了对转场特效、动作、场景时间轴、矢量图形规范、对象特效、镜头特效、镜头使用示例的型值、参数等要求。

  另三个标准从今年5月1日开始实施。其中,《手机(移动终端)动漫内容要求》标准规定了手机(移动终端)动漫内容提供者应遵循的内容制作与内容质量要求,具体包括内容题材与版权管理规范、内容源基本要求、成品的存储与元数据,以及图像、文字、音效、画面等要求;《手机(移动终端)动漫运营服务要求》适用于在移动通信网络和互联网环境下提供动漫业务的动漫运营商和动漫内容提供商,规定了动漫运营商对手机(移动终端)分类、动(漫)画内容、动漫CP接入、内容版权、内容审核等方面的要求;《手机(移动终端)动漫用户服务规范》规定了手机(移动终端)动漫产品经营者为手机(移动终端)用户提供动漫产品服务的用户服务手册、服务方式、服务渠道和用户权益保护,适用于动漫产品服务提供的全过程。

  在谈起标准制定缘起时,文化部文化产业司司长刘玉珠说,“动漫作为产业在中国的发展时间很短,不管是社会共识、市场规模还是人才培养等方面,与欧美日韩都有差距,可通过手机(移动终端)的方式探索缩短这种差距;而且,目前还没有适用全世界的手机动漫标准。”他认为四大标准的作用可从用户、企业和产业体现出来,“从使用者来说,能看到更简洁实用的产品;从生产者来说,企业在使用开放式平台的过程中就能直接降低生产成本;从政府管理来说,有助于产业发展。特别是在知识产权保护方面,通过技术解决盗版问题比通过行政力量更有效。”刘玉珠说。

  标准的推广与使用,从校园开始

  尽管4个标准最厚的20多页,最薄的不过6页,但对很多动漫从业人员而言,乍一看的感觉仍然是“犹如天书”,这不仅是由于标准文本的语言风格与表述方式使然,也是因为我国动漫产业在此前尚未有过此类标准。

  为了让广大动漫人认识了解该套标准体系,文化部文化产业司将其列入了动漫高研班的学习内容,如今年8月至9月在清华大学举办的数字文化产业高级研修班和10月25日开班的新媒体动漫方向高研班。除了对现有从业人员开展培训以外,文化部文化产业司还和有关单位筹划编写手机(移动终端)动漫标准教材,以便动漫专业学生在学校里就接触到和生产直接相关的标准体系,毕业以后即能迅速适应有关企业和运营商的要求。

  据北京邮电大学世纪学院传媒与艺术学院陈洪副教授介绍,目前规划的4本教材都和产业形态有关,《标准解析》配合已推出的四大标准逐一展开解析和案例分析,《移动动漫产业论》综论运营、推广、渠道建设等内容,《移动漫画创作》和《移动动画创作》则针对手机(移动终端)动漫作品的各项创作问题。

  “4本教材以手机(移动终端)的体验形式为核心,以标准推广为重心,分两个路子走,一是符合院校教学规律,侧重学历教育,二是符合企业培训需求,侧重岗位培训和实践技能。”陈洪说,教学大纲现已完成,但仅有教材不足以组织教学实施,其他相应配套的工作正在进行中。

  “中国梦”主题创作:标准在行业首次应用

  为了推动手机(移动终端)动漫标准在全行业中的应用和优化、升级以及在全社会进行标准的概念普及,今年8月8日,由文化部文化产业司主办,拓维信息系统股份有限公司、中国传媒大学动画与数字艺术学院、北京电影学院动画学院、中国移动手机动漫基地、中国电信动漫运营中心、腾讯动漫、爱奇艺承办的“中国梦”主题手机(移动终端)动漫创作活动在湖南长沙启动。

  本次活动是手机(移动终端)动漫标准实施后在全行业的首次应用,参赛动漫产品需符合四大标准的要求,以“中国梦”为主题,通过手机和移动平台首发,而不能是对已有传统动漫作品的简单转码,征稿日期截至11月30日,将于12月评出20个手机 (移动终端)动漫产品,总扶持金额300万元。

  据中国电信动漫运营中心常务副主任周松介绍,截至目前,仅中国电信“中国梦”创作活动专区里参赛单位及个人有42名,总投稿作品数超过50部,其中较为优秀的作品有34部,《闽南茶韵》、《博饼记》、《气御千年》3部优秀作品已选送至官方网站Chinadream.Nciyuan.com进行集中宣传。“目前参赛作品以单位集体创作或者授权参赛为主,个人作者的作品多数尚在创作阶段,预计11月中上旬将迎来第二波投稿热潮。”周松说,“根据四大标准及具体运营商动漫业务的特点,我们在数据格式方面,增加了超清动画和高清漫画格式,在内容创作方面,通过动画云转码系统使CP的内容转码与上传效率提升了3倍,在用户服务方面,建立了包括普通客服、动漫基地客服以及合作客服在内的三级客服体系。”

  “在‘中国梦’中国移动手机动漫分赛区,9月针对个人征集的主题作品达166部,针对行业征集的主题作品达67部,业内反响热烈。”中国移动手机动漫基地总经理张燕鹏说。据介绍,在主题创作活动之外,中国移动手机动漫基地还根据四大标准进行了中央平台改造,建立动漫产品能力开放池系统,目前已覆盖了2.2万种移动终端,是目前覆盖率最高、覆盖机型最全、覆盖操作平台最广泛的移动终端平台。

  “包括内容商、渠道服务商和运营商在内的多方努力,不仅为标准的制定提供了有力支持,也为后续推广树立了信心。我们必须意识到,标准的制定、实施、广泛应用以及被社会接受,都不是一朝一夕之功,也难以短期见效,但它是对行业、企业和用户都有利的事情。”刘玉珠说,“希望它的未来不仅是行业标准,还能成为中国标准,甚至国际标准,在中国动漫产业发展史上留下浓重的一笔。”

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[责任编辑:张璐]

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